Лимитированный выпуск

В книге на этапе № 3 «ПРЕЗЕНТАЦИЯ» в разделе «Почему сейчас» есть инструмент под названием «Дефицит», задача которого состоит в том, чтобы подстегнуть желание клиента оплатить быстрее. В эту же главу добавлен новый инструмент под названием «Лимитированный выпуск», который продолжает и развивает логику «дефицита».

Вот полный текст, включенный в книгу:

Усилить ощущение дефицита позволяет такой излюбленный многими маркетологами инструмент, как «лимитированный выпуск».

Называться он может по-разному:

лимитированный выпуск (limited edition),
ограниченная серия (limited series),
ограниченный тираж,
эксклюзивное издание/коллекция/партия и т. д.

Суть при этом остается неизменной — количество экземпляров нашего продукта изначально сознательно ограничивается.

Если при обычном дефиците продукта предполагается, что рано или поздно он всё равно появится в продаже — в тот момент, когда придет новая партия или будет очередной завоз. То в ситуации лимитированного выпуска мы даём клиентам чёткое понимание того, что возможности купить такой продукт больше не будет никогда!

В результате усиливается имидж редкости и эксклюзивности продукта, повышается его ценность в глазах потенциальных клиентов, а в распоряжении продавцов появляется весьма действенный аргумент, почему купить нужно сейчас.